21 de abril de 2021
por Swetha
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Los profesionales de las empresas más inteligentes saben que no hay nada más fácil que aprovechar una fiesta popular y crear una pequeña (o gran) campaña de marketing en torno a ella.
Por ejemplo, piense en las vacaciones de invierno: si no está haciendo algo para llegar al corazón y a la mente de sus clientes y consumidores durante las últimas semanas de diciembre, es que está haciendo algo mal.
El 22 de abril se celebra oficialmente el Día de la Tierra. Aunque el Día de la Tierra no es tan conocido como la Navidad, el Día de los Caídos o el 4 de julio, sigue siendo popular y, con un poco de ingenio, puede aprovechar esta festividad para hacer negocio.
¿Lo sabía? Casi todos los días del calendario tienen algún tipo de celebración asociada. Por ejemplo, el 4 de junio es el Día del Donut. El 1 de octubre es el Día del Café. Estos días festivos de nicho más pequeños ofrecen muchas oportunidades para realizar campañas de marketing inteligentes si coinciden con su sector.
Aunque a primera vista el Día de la Tierra puede parecer una fiesta más, en realidad es mucho más importante. Desde su creación en 1970 por el senador Gaylord Nelson de Wisconsin, ha florecido hasta convertirse en una fiesta internacional con un gran mérito a los ojos de los consumidores. En el aspecto comercial, no hay que buscar mucho para encontrar grandes empresas que se asocien a ella. Estas empresas no están intrínsecamente relacionadas con las preocupaciones medioambientales, pero siguen comercializando en torno al Día de la Tierra porque reconocen su amplio atractivo.
¿Por qué el Día de la Tierra ha calado tanto? La respuesta es obvia: a un nivel más profundo, la gente realmente se preocupa por la Tierra. De hecho, según una encuesta realizada en 2017 por Pew Research, más de la mitad de los estadounidenses citaron las preocupaciones medioambientales como su prioridad política número uno.
Dejando a un lado la política, está claro que el bienestar de la Madre Tierra toca la fibra sensible de la gente de todo el mundo, al igual que otras fiestas más establecidas, como la Navidad, lo que significa que si usted ignora el Día de la Tierra, también está ignorando una oportunidad fácil de hacer un marketing eficaz.
El Día de la Tierra trata de promover el bienestar de nuestro planeta. Por eso, si quieres asociarte al Día de la Tierra, tienes que hacer algo que indique que estás de acuerdo con salvar el medio ambiente.
Lo que nos lleva a preguntarnos, como individuos, empresas, marcas u organizaciones, ¿qué podemos hacer para salvar el medio ambiente? Es una pregunta que corroe las mentes de todos los que quieren tener un impacto. La respuesta es más sencilla de lo que parece. No hace falta detener la industria maderera ni convencer a toda la nación de que se pase a la energía solar. Más que nada, lo único que hay que hacer es un solo cambio.
El cambio ecológico que decidas hacer debe estar relacionado con tu negocio; si te comprometes a utilizar una marca diferente de algún artículo de consumo al azar, eso es más personal que empresarial.
Por lo tanto, considere los gastos de su negocio:
¿Qué compras que no es bueno para el medio ambiente?
¿Es realista sustituir esa compra concreta por algo que sea mejor para el medio ambiente?
En general, el cambio que decida debe cumplir tres criterios importantes:
Hay una iniciativa de marketing del Día de la Tierra que encaja perfectamente en estos tres importantes criterios:
Las tarjetas de visita son una parte esencial de los negocios, incluso en el moderno mundo tecnológico actual. Según Credit Donkey, las ventas de una empresa aumentan un 2,5% por cada 2.000 tarjetas repartidas.
Sin embargo, es difícil argumentar que son buenos para la tierra:
Hay una alternativa mejor: Mobilo. Su tarjeta de visita digital Mobilo SMART funciona con tecnología RFID, lo que significa que en los nuevos dispositivos de smartphone, todo lo que tiene que hacer es tocar su tarjeta en el teléfono del cliente y su información de contacto completa aparecerá automáticamente,eliminando por completola necesidad de cientos de tarjetas de visita de papel y los problemas medioambientales asociados a ellas. (Si su cliente no tiene un dispositivo smartphone más reciente, basta con escanear el código QR situado en el reverso de la tarjeta para obtener los mismos resultados).
Además de poder presumir de haber abandonado las tarjetas de visita de papel, que son perjudiciales para el medio ambiente, Mobilo le ofrece otras ventajas comerciales que lo convierten en un activo de marketing superior a las tarjetas de visita de papel tradicionales en todos los sentidos:
Piense en las posibilidades. En lugar de repartir una tarjeta de papel y esperar/rezar para que el cliente potencial se ponga en contacto con usted, con Mobilo, puede tomar el asunto en sus manos y aumentar significativamente las probabilidades de escuchar a ese cliente en particular en algún momento en el futuro.
Por si fuera poco, por cada tarjeta de visita de Mobilo Wood que se compre, nos comprometemos a plantar un árbol en su nombre, lo que encaja perfectamente con el tema de marketing del Día de la Tierra.
En general, su campaña de marketing del Día de la Tierra puede reducirse a tres sencillos pasos:
Una vez más, el Día de la Tierra no consiste en salvar el planeta por sí solo. Para promocionarte, lo único que tienes que hacer es un solo cambio que ayude al medio ambiente, y si ese cambio también beneficia a tu persona de negocios más allá del Día de la Tierra, pues sería prudente que aprovecharas la oportunidad.
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